¿Que transmite el color rosa en publicidad?

Los colores en el marketing

Probablemente no te sorprenda ver que varias empresas destacadas que utilizan un logotipo rosa intentan atraer al género femenino. Barbie, la revista Cosmopolitan, Johnson & Johnson, Mary Kay y Victoria’s Secret son algunas de las empresas con logotipos de color rosa.

Es cierto que hay menos empresas conocidas con logotipos de color rosa que empresas destacadas con logotipos de muchos otros colores. Eso incluye el azul, que mucha gente considera el equivalente masculino del rosa. Sin embargo, el azul es mucho más popular entre las mujeres que el rosa, según una encuesta realizada a 1.974 hombres y mujeres.

No obstante, hay una razón por la que empresas como Baskin-Robbins, Dunkin’ Donuts, LG Corporation, Pepto-Bismol, T-Mobile, Haier, Lyft, Vineyard Vines y Taco Bell tienen logotipos parcialmente rosas o de color rosa. La razón es que el rosa representa mucho más que el feminismo.

«Si bien es genial para poner un toque femenino en los diseños de los logotipos, el rosa es más poderoso que eso y puede llevar muchos significados de marca diferentes», informa el artículo «31 logotipos rosas que se desbordan de posibilidades». «Aunque el rosa se hace comúnmente para que parezca tan brillante y llamativo como sea posible, no pasemos por alto su lado suave y gentil. Utilizando tonos ligeramente saturados de rosa, una empresa puede comunicar nuevos significados más allá de lo brillante y lo femenino.»

Significado del color rosa

La psicología del color es el estudio de los colores y su impacto en el comportamiento humano. La teoría que subyace a la psicología del color es que, mediante el uso de colores específicos, los anunciantes y las agencias pueden influir o persuadir a su público objetivo para que sienta algo por su marca o producto. Estos sentimientos pueden inspirar a sus clientes a realizar acciones como hacer clic en el botón de registro, suscribirse a un boletín de noticias o comprar un producto.

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Sir Isaac Newton observó por primera vez la luz del sol pasando por un prisma de cristal en el siglo XVII. Vio cómo la luz se reflejaba en varios colores e identificó seis tonos de longitud de onda: rojo, naranja, amarillo, verde, azul y violeta, añadiendo posteriormente el índigo.1

La teoría de la psicología del color es compleja. Los académicos han dedicado estudios a los significados de los distintos colores y a cómo afectan a los individuos en función de factores demográficos y sociales, como el sexo, la ubicación, la educación y otros. Esto nos lleva a la importancia de la psicología del color en el marketing.

La psicología del color en el marketing es una herramienta para que los anunciantes se dirijan mejor a su cliente ideal y conecten con él. En un estudio titulado «El impacto del color en el marketing «3 , los investigadores descubrieron que hasta el 90% de los juicios instantáneos que se hacen sobre los productos se deben a los colores de la marca.

Marketing rosa

El color desempeña un papel importante en la percepción de su marca. Tanto si se trata de una marca de moda que intenta conectar con un público joven como de una tienda de suministros médicos que intenta reforzar la confianza de los clientes, puede estudiar los significados de los colores para ayudarle a atraer y conectar mejor con su cliente ideal. La psicología del color puede utilizarse para ayudar a construir una marca fuerte y reconocible. En este artículo, explicaremos qué es la psicología del color y le informaremos sobre los significados de los colores más populares.

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La psicología del color es el estudio de los colores en relación con el comportamiento humano. Su objetivo es determinar cómo afecta el color a nuestras decisiones cotidianas, como los artículos que compramos. ¿El color de un vestido nos obliga a comprar? ¿Los colores de un envase nos hacen elegir una marca en lugar de otra? ¿El color de un icono nos hace más propensos a hacer clic en él? La respuesta corta es sí. Pero el por qué es un poco más complicado. Los significados de los colores pueden influir en el hecho de que prefiramos ciertos colores sobre otros. El mismo color también puede tener diferentes significados que dependen de nuestra educación, género, ubicación, valores y una variedad de otros factores.

Impacto del color en el marketing

Cuando se trata de la forma en que una marca se presenta al mundo, no hay accidentes. En la mayoría de los casos, cada logotipo y cada tema de conversación se considera cuidadosamente, se agrupa despiadadamente y se analiza de cerca antes de presentarlo al público.

Una de las consideraciones más importantes para una empresa es el color o los colores que utiliza para identificar su marca. Algunas marcas han llegado incluso a registrar un color.  Los colores pueden dejar una impresión duradera y provocar una amplia gama de reacciones y emociones, por lo que es importante tenerlos en cuenta a la hora de crear el logotipo, pintar las oficinas o diseñar cualquier material de marketing.

¿Está pensando en utilizar el naranja en la imagen de su empresa? El naranja se considera a menudo un color «amistoso». Lo utilizan desde Nickelodeon y Nike hasta la marca de alta costura Hermes. Se dice que el naranja brillante y atrevido, utilizado por tiendas que promueven el valor, como Home Depot y Payless, comunica asequibilidad. Según Entrepreneur, un tono de naranja más sutil y melocotón tiende a atraer a un mercado de alto nivel. Independientemente de la tonalidad, el naranja definitivamente juega con el ángulo amistoso al recaudar miles de millones de dólares para estas marcas.

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